人们对旅行的知道不再停留在“看山看水看景色”阶段，开端走向“观文品史、体验日子”的新阶段

“评弹、昆曲、笛箫、古筝、民歌民曲，一个厅堂一出戏，不虚此行!”最近，天津市民王伟晨来江苏苏州旅行，“特别喜爱苏州的园林，这次传闻网师园有‘古典夜园’活动，刻不容缓就来了，在园子里边观看当地扮演，边欣赏园林夜景，别有一番神韵。”

在湖北，兴山县昭君村景区为游客新增了一台内容丰富的昭君文明大戏——《昭君出塞》情景剧，包含迎亲典礼、编钟歌舞、兴山围鼓、地花鼓等扮演，招引了许多游客。

在山东，位于沂蒙山的一家国学教育基地，孩子们在幽静的树林中目不转睛地盯着教师，听教师讲国学文明知识。山上每个景点都会有指示牌，介绍一些历史故事以及历史人物等知识。

“人们对旅行的知道不再停留在‘看山看水看景色’阶段，开端走向‘观文品史、体验日子’的新阶段。”中国旅行研究院院长戴斌说，从近年来对节假日旅行商场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文明活动，40%的游客会进入文博场所，“我们既要努力让大众更多地走近文博，也要加强交融立异，满意游客新需求。”

山东大学管理学院旅行管理系主任王德刚以为，文明旅行已经成为文明产品开发和文明工业开展重要的商场基础。“在文明产品中融入旅行需求导向，完成文旅交融开展，将有利于更快更好地推进文明产品的立异开发与文明工业的规模化开展。”

中华文明促进会文明旅行工业委员会主任施俊玲表明，一些当地建造文艺扮演、非物质文明遗产展示、文明艺术展览等功能一体化开发的文明旅行综合体，形成文明旅行日子综合服务体系，为“文明+旅行”发明更多新体验。

“文明+旅行”产品越来越丰富，成为满意人民美好日子需求的新热点。体验文明、增加见识，成为越来越多游客的首要出游意图。人们多样化、多层次、多方面的精力文明需求，成为“旅行+文明”开展的可靠保证，给文明旅行商场带来宽广开展空间。

一些旅行产品尽管打着文明的旗帜，实际并没有供给高品质的产品和服务，跟不上文明旅行消费升级的需求

“前不久我去上海，在某文明街想买些有当地文明特征的工艺品送给朋友做礼物，但我发现很难挑到称心如意的产品，里边卖的一些配饰挂件或一些盒装的果茶、糖块等，在长沙同样可以买到。有当地特征的产品，为什么不能多一些?” 湖南省长沙市游客王爽说。

不只是城市文明街，在一些文明古城，许多当地都可以看到沿街售卖“当地特征”木槌花生酥，店家现场制造，木槌挥舞捶打间，让人产生购买欲望。不过，一些去过多个古镇的游客发现，在不同当地都有相似制糖的店肆，这让人不由产生疑问：这些所谓“特征”，真的是当地特征吗?

“文明+旅行”开展火热，但也存在产品质量良莠不齐的现象。一些旅行产品不是寻求立异交融，而只是打着文明的旗帜，实际并没有供给高品质的产品和服务，跟不上文明旅行消费升级的需求。

数据显现，发达国家旅行购物占旅行收入的份额在60%至70%，我国目前还不到40%。不缺购买力，缺的是让人入眼入心的产品。